香奈儿古驰爱马仕宣布停工!奢侈品牌们麻烦大了

2020-03-27 00:08:49
作者:大众排行网
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2020年的开年,来势汹汹的疫情,让很多行业都遭受到重创。

奢侈品行业便是其中之一。

周大福2020年前两个月业绩几乎腰斩,而香奈儿、古驰、爱马仕则纷纷宣布停工。

至于迪奥、纪梵希和娇兰在法国的生产线,更是直接被改成了生产消毒洗手液。

对此,据欧洲投资银行预计,随着新冠肺炎疫情的扩散,全球奢侈品销售额将在第一季度平均下降8%,其中中国市场将大跌40%

无疑,疫情之下的奢侈品牌们,感受到了前所未有的压力……

(一)

周大福是中国最著名及最具规模的珠宝零售企业之一。

2019年,四大会计师事务所之一的德勤发布了一份奢侈品榜单,其中,周大福排名第九,成了全球十大奢侈集团中唯一的中国品牌。

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然而,其业绩却在2020年前两个月销量近乎腰斩。

据其最新财报显示,2020年前两个月,其在中国内地的同店销量同比下降49%,同店零售额同比下降42%。

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周大福遭受的冲击还不仅于此。

大家知道,香港是全球五大奢侈品购物天堂之一。

据贝恩咨询公司数据显示,2013年,香港的奢侈品销售额达到了100亿欧元的峰值。

这背后,中国内地游客的强大的消费购买力可谓功不可没。

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然而从2019年下半年开始,因为众所周知的原因,香港零售业遭遇到了冲击。

本来作为传统销售旺季春节,正是扭转这种逆势的最好机会。

结果一场突然起来的疫情,又让内地访港旅客出现了骤降。

据香港旅游局公布数据,1月访港旅客为320.78万人次,同比下滑52.7%,其中中国内地为253.68万人次(占比79%),同比下滑54.2%。

这让香港零售业雪上加霜,再次遇冷。

香港政府统计处公布的数据显示,2020年1月,珠宝首饰、钟表及名贵礼物等奢侈品销货价值下跌41.6%。

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(图片来源:香港政府统计处)

在这种大背景下,周大福在香港的门店也未能幸免。

据周大福财报披露,截至2019年底,周大福在全球范围共有3789个营业点,其中大部分位于中国内地,仅有100多家营业点在中国香港。而香港为数不多的营业点为周大福贡献了超过30%的营收。

结果2020年前两个月,周大福在香港、澳门的销售额大跌 60%。

再大的企业,也难以承受业绩的断崖式下跌。

为了控制成本,3月10日,周大福宣布:公司执行董事从 2 月至 4 月降薪三成。

(二)

受到冲击的奢侈品牌自然不止周大福一个。

据意大利奢侈品公司协会Altagamma联合波士顿咨询集团和投资公司Bernstein对28位CEO和CFO进行的调查估计,今年奢侈品行业的销售额可能损失300亿欧元至400亿欧元至3090亿欧元。

众所周知,中国人是世界奢侈品的消费主力。

据麦肯锡发布的《2019年中国奢侈品消费报告》显示,2018年中国人奢侈品消费额7700亿元,占全球奢侈品消费总额的三分之一,平均每户消费奢侈品的家庭支出近8万元购买奢侈品;到2025年中国奢侈品消费总额预计增至1.2万亿元,届时全球40%的奢侈品消费将由中国消费者承担。

而随着中国消费者全都宅在家中,各大奢侈品牌的订单量都出现了明显减少。

据媒体报道,开云集团旗下的供应商透露,Gucci 2月手袋订货量较1月的880个至1000个减半到约450个,3月更是没有订单。LVMH的供应商也表示Louis Vuitton手袋订单量减少30%。

中国人消费需求的大幅下降,的确很让人揪心。

但对于这些欧洲奢侈品牌来说,这还不是疫情带来的唯一麻烦。

眼下,国内疫情虽得到了有效的控制,但国外疫情却在快速蔓延。

由此,很多奢侈品牌的制造工厂不得不选择了停工。

Chanel(香奈儿)停止所有产品的生产,同时关闭法国、意大利、瑞士等所有生产基地;Hermes(爱马仕)关闭法国42家生产基地;Gucci(古驰)则关闭所有门店与旗下6家生产基地。

还有LV母公司、全球最大奢侈品集团LVMH,从3月16日开始,其旗下品牌迪奥、纪梵希和娇兰在法国的生产线,将生产消毒洗手液,免费提供给法国卫生机构和欧洲医院系统。

(三)

更可怕的是,这样的冲击似乎还不是短时间能结束的。

工厂究竟要停工多久,无疑取决于当地疫情的发展程度。

而眼下,很多国家却正处于疫情高峰期。

至于中国人啥时能恢复对奢侈品的消费,同样处于不可预知的状态。

国内疫情的平缓,令大家的生活得以慢慢恢复正常。

而经历了漫长的宅家生活后,很多人随即开启了“报复性消费”。

有人买了150个肉夹馍,有人一次下单77杯奶茶,更有人一次点了“一本儿”烤肉……

另一边,多地为了提振消费也开始频发大招。

发消费券,干部带头下馆子,甚至干脆直接发钱……

如此也让很多受疫情冲击严重的行业,看到了复苏的希望。

那么这里面,又是否包括奢侈品行业呢?
答案显然是否定的。

说白了,疫情造成的补偿性“买买买”,更多的集中在餐饮、旅游这样平时经常消费的项目上。

而奢侈品的功能主要在于能满足个人的某种炫耀性心理。

所以当疫情让未来收入变得不再确定时,很多人首当其冲的会继续省掉奢侈品的消费。


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